這是一個比過往任何時候都更期待，也更有可能實現發(fā)聲機會平等的時代。
每個人都渴望借文字、影像講出自己的意見，每個人都能用手里的滑動、點贊表現自己的態(tài)度。青年個體們與曾經至高無上的話語權威們共享同一片互聯網，個體聲音匯聚的力量使得專業(yè)壁壘、僵硬版式、讓人看不懂也沒耐心看的長篇細則紛紛消解于無形。
這是一個比過往任何時候都更重視品牌與消費者之間聯結的時代。
商業(yè)的觸角已遍及社會中的每處需求角落，每個人的興趣偏好都被伺機而動的商業(yè)嗅覺密切觀察著，品牌們不遺余力地拉攏聚合年輕人，意圖與每個個體產生聯結。
2023，胖鯨全新策動，決心化“圈地自嗨”為“大眾共創(chuàng)”，從“磚家高地”走向“話語平權”，打造品牌與消費者之間新的聯結可能性，重新詮釋“有意思”的商業(yè)。
曾經充斥著學術洞察氛圍的消費者調研可以被轉譯成“2022你的錢花在哪兒了？”；
曾經幾乎令人陷入不可知論的商業(yè)邏輯可以被拆解為“2022有哪個事件 / 營銷 / TVC讓你對TA背后的品牌倍增好感？”；
曾經諱莫如深的產品專業(yè)知識可以被簡化為“今年有什么讓你覺得「這也可以？」？”
……
詳訊請掃描二維碼一鍵添加獎項申報小助手
這一次，商業(yè)品牌不再只是冰冷的產品服務提供者，而是故事講述者、魅力散發(fā)者；
這一次，消費者不再只是購買者，而是故事傾聽者、意見表達者。
我們期待看到除了商品交易之外，更豐富有趣，甚至更動人的交流關系在胖鯨平臺上生長。
胖鯨「請回答2023」消費趨勢大賞，我們向全體消費者發(fā)出提問，只要你昨天買過一個豆包，今天喝過一杯咖啡，明天將要去逛趟超市，只要你生活在這片商業(yè)熱土之上，通通都能來作答。
胖鯨「請回答2023」消費趨勢大賞，我們向全體品牌發(fā)出邀請，只要你去年推出過一款奇怪口味的薯片驚艷or驚嚇到了一位小朋友，今年和童年回憶聯名打造了一款奶茶感動了一票年輕人，明年將要發(fā)布一款手機讓所有人直呼黑科技，只要你生長于這片商業(yè)熱土之上，通通都能來講述。
商業(yè)為什么有意思？
—— 因為「你」就是最?的變量。
玩法介紹
「請回答2023」消費趨勢大賞將借5條震?欲聾的商業(yè)啟示問題，發(fā)表5?消費趨勢榜單，由123位消費者將組成「請回答」天團，為Ta們喜愛的品牌野?代?。同時以更Social的申報-提名-票選-發(fā)布機制，助?品牌收獲更垂直圈層曝光&更到位認知溝通。
申報賽道詳解
年度Picks：走心品牌
- 提問品牌：2022年，您的品牌是否走進了消費者的心里？
- 獲獎主體：品牌
- 申報要求：胖鯨在申報階段不作任何限制與要求，任何好奇消費者評選的品牌，我們均歡迎申報。我們將結合消費者的UGC征集和申報品牌，在評選階段（H5互動頁面）通過問題收集2022年度年輕人認可的走心品牌。
- 申報材料要求：申報報名表+附件（品牌介紹）
子賽道一：年度大爆款
- 提問品牌：2022年，您的品牌通過哪些王牌產品 / 體驗實現了逆風增長？
- 獲獎主體：產品 + 體驗
- 申報要求：針對2022年度熱銷單品進行提名申報。熱銷單品可以是品牌內部的王牌產品，也可以是電商榜單的上榜產品，品牌可根據該問題自行選擇產品 / 體驗參與。
- 申報材料要求：申報報名表+附件（產品 / 體驗介紹，需包含產品圖片）
子賽道二：年度增好感
- 提問品牌：2022年，您的品牌Pick對了哪個創(chuàng)意洞察或者哪種創(chuàng)新營銷方式，讓消費者對您的品牌倍增好感？
- 獲獎主體：品牌 + 營銷案例
- 申報要求：針對2022年度通過事件 / 營銷 / TVC / 廣告等案例，打造實現品牌口碑和關注度提高的品牌，也囊括環(huán)保踐行 / 可持續(xù)生活 / 商業(yè)向善等品牌公益行為。
- 申報材料要求：申報報名表+附件（案例介紹及報道鏈接）
子賽道三：年度沒想到
- 提問品牌：2022年，您的品牌獲得資本關注了嗎？
- 獲獎主體： 品牌 + 產品 + 體驗 + 營銷案例
- 申報要求：針對2022年度成功獲得資本 / 孵化器 / 加速器 / 創(chuàng)投基金等投融資（量級 / 輪次 / 投融主體不限）的品牌，均可申報其品牌 / 產品 / 體驗 / 營銷案例。
- 申報材料要求：申報報名表+附件（品牌介紹+融資報道）
子賽道四：年度好厲害
- 提問品牌：2022年，您的品牌解鎖了哪些突破性的創(chuàng)新產品 / 技術？
- 獲獎主體：產品 + 技術 + 應用案例
- 申報要求：針對2022年度實現技術突破或有創(chuàng)新產品問世的品牌，均可申報其產品 / 體驗 / 應用案例。
- 申報材料要求：申報報名表+附件（產品 / 技術介紹）
「請回答2023」消費者天團介紹
「請回答2023」消費者天團將由123位消費者共同組成。其中將有23-30位消費者組成實名代表團，pick出他們心中的品牌，其身份涵蓋「行業(yè)專家+年輕營銷人+Y2K社群成員+消費者KOC」。
- 行業(yè)專家（20%）：涵蓋垂直行業(yè)媒體創(chuàng)始人、垂直行業(yè)專家、品牌高層、投資機構等
- 野聲Y2K社群成員（20%）：涵蓋KOL / KOC、垂直文化組織發(fā)起人、新銳品牌創(chuàng)始人等
- 年輕營銷人（20%）：涵蓋新銳服務商創(chuàng)始人、年輕 / 獨立創(chuàng)意人等
- 消費者KOC（40%）：涵蓋前沿、活躍的年輕消費者，胖鯨讀者粉絲等
評選方式：拼的就是一個PICK值
今年將打破傳統(tǒng)評審制，交由消費者來Pick，每位品牌將比拼Pick值！Pick值由起始PICK值、胖鯨編輯部評分、「請回答2023」消費者天團評分以及大眾網友H5左滑數共同組成。
- Pick值組成與比例=「起始PICK值」+ 「胖鯨編輯部打分*25%」+「消費者天團代表打分*25%」+「消費者天團總左滑數*15%」+「大眾H5左滑數*35%」
以上評選方式規(guī)劃供參考，敬請以申報指南文件為準。
流程節(jié)點
- 品牌申報期：2022年11月10日 - 12月23日
- H5大眾評選期：2022年12月27日 - 1月12日
- 消費者天團評分期：2022年1月13日 - 1月17日
- 獎項公布：2023年2月8日
- 線下頒獎：2023年2月14日
以上時間節(jié)點規(guī)劃供參考，敬請以動態(tài)發(fā)布為準。
Q&A
1. 今年獎項為什么不叫「未來品牌大會」了？「請回答2023」消費趨勢大賞跟「未來品牌大會」有什么不一樣？
經過一年的思考和研究，我們發(fā)現「未來」固然重要，但「人」才是構成社會、市場、商業(yè)的最大變量。由「人」組成的商業(yè)決定了商業(yè)需要時刻關注社會中每一個個體舉手投足的動向，聽到更多消費者的真實聲音。
作為商業(yè)媒體平臺，胖鯨希望能夠站在行業(yè)的角度幫助品牌拉近和消費者的距離。由此我們全新策動了「請回答2023」消費趨勢大賞，跳出了常規(guī)的業(yè)內評獎的框架和規(guī)則，從申報提名開始，就讓品牌和消費者玩在一起。
今年我們核心升級了以下玩法：
01 從5大商業(yè)啟示問題中發(fā)表消費趨勢榜單，立足于消費者的聲音來開榜
02 邀請了123位消費者組成「消費者天團」，從申報到頒獎全程均有真實消費者線上參與
03 從申報提名到獎項公布品牌持續(xù)曝光，更好地與消費者產生鏈接
2.如何申報「請回答2023」消費趨勢大賞？
完成申報材料提交后即可直接進入消費者評選環(huán)節(jié)，更多申報詳情請?zhí)砑有≈衷斣儭?/p>
3.參與本次趨勢大賞是否需要付費？
需要的，只需提交基礎坑位費即可上架H5進入大眾評審環(huán)節(jié)。詳細費用、更多曝光檔位及流程請?zhí)砑有≈衷斣儭?/p>
4.報名即可入圍嗎？
是的，報名即可入圍H5大眾評審環(huán)節(jié)。今年我們將評審權交給到消費者手上，更吸引人的案例描述將會吸引更多大眾消費者選擇。詳細報名方式及更多權益請?zhí)砑有≈衷斣儭?/p>
5.除了申報獎項外是否還有其他玩法？
今年除了獎項申報外，我們還開放了賽道冠名 / 線下派對冠名 / IP整合營銷等新曝光新玩法，更多玩法和合作需求請?zhí)砑有≈衷斣儭?/p>
如何申報
詳訊請掃描二維碼一鍵添加獎項申報小助手