全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)潘通（Pantone）此前公布了2023年度代表色——非凡洋紅（Viva Magenta 18-1750），其創(chuàng)作者認(rèn)為它是勇敢無畏、令人悸動(dòng)的色彩。而《時(shí)代》雜志也表示，非凡洋紅是一種充滿活力和微妙的深紅色，是一種平衡的研究。用令人興奮的色調(diào)，訴說著我們當(dāng)代世界的多樣性。
世間萬物，都有專屬于自己的色彩。通常，當(dāng)我們的眼睛接觸到一件事物時(shí)，最先感受到的就是色彩。美國著名的色彩營銷理論曾提到，消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿，而色彩的決定因素占據(jù)67%。各大品牌也將色彩廣泛地運(yùn)用到品牌營銷中，用色彩搶占品牌心智。比如經(jīng)典的Tiffany藍(lán)、可口可樂紅、麥當(dāng)勞黃、星巴克綠……而品牌顏色也與品牌理念相輔相成。
2023年，如同年度代表色非凡洋紅所寓意的一樣：大膽無畏、令人振奮。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，一切都展現(xiàn)出更加多元的能量。據(jù)國家稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長12.2%，消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。其中不可忽視的女性群體，她們展現(xiàn)著強(qiáng)有力的消費(fèi)支撐作用。
正如顏色與理念的相互作用一樣，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)態(tài)度也可以通過不同的色彩來表達(dá)，色彩背后也折射出多元的生活方式：
想買就買，即時(shí)消費(fèi)，正如熾熱的紅色，盡顯活力，火力全開；
深思熟慮，穩(wěn)健消費(fèi)，好比沉穩(wěn)的藍(lán)色，寧靜致遠(yuǎn)，悠哉游哉；
消費(fèi)注重環(huán)?？沙掷m(xù)，像是希望的綠色，舒心自然，釋然新生；
追求高質(zhì)量品質(zhì)消費(fèi)，如同氣質(zhì)的紫色，盡顯高貴，緩和平靜；
追求消費(fèi)的實(shí)用性，好比萬能的棕色，體驗(yàn)舒適，近親百搭；
透過消費(fèi)彰顯個(gè)性，正如靜謐的黑色，干凈利落，腔調(diào)酷颯；
……
如果用一種顏色來代表你的消費(fèi)態(tài)度，你覺得會(huì)是哪種色彩呢？
為了更全面地洞察新一代女性對品質(zhì)生活的理解與實(shí)踐，在繼2020年「我們的選擇」、2021年「我們的清單」、2022年「我們的態(tài)度」之后，CBNData再次發(fā)起邀約，連續(xù)第四年開啟「我們的色彩·2023女性品質(zhì)生活大調(diào)查」。該調(diào)研將聯(lián)合時(shí)尚芭莎、創(chuàng)業(yè)邦、廣告門、首席品牌官、商業(yè)評論、新榜等共同向廣大女性用戶發(fā)起征集，最終將結(jié)合案例調(diào)研和數(shù)據(jù)分析的方式，更多元地展現(xiàn)女性品質(zhì)生活的態(tài)度與消費(fèi)主張，在色彩中看見我們的消費(fèi)變遷，描摹我們的品質(zhì)生活圖譜。
在此，CBNData也誠摯邀請您花5分鐘時(shí)間，來填寫這份調(diào)研問卷。以女性視角聚焦品質(zhì)生活，從消費(fèi)選擇到品質(zhì)主張，從自我認(rèn)同到個(gè)性獨(dú)立，全方位呈現(xiàn)我們的真實(shí)意見。
掃描二維碼，綻放你的色彩！
如果這個(gè)趣味版問卷觸動(dòng)到你，請持續(xù)關(guān)注我們。所有調(diào)研結(jié)果均將呈現(xiàn)在3月下旬CBNData《2023 女性品質(zhì)生活趨勢洞察報(bào)告》中，期待您成為我們的研究伙伴。
「我們的色彩·2023女性品質(zhì)生活大調(diào)查」
驚喜預(yù)告
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啟動(dòng)「色彩發(fā)起人」計(jì)劃，共繪「2023女性消費(fèi)調(diào)色盤」
3月上旬，CBNData特邀30+女性創(chuàng)業(yè)者、學(xué)者、意見領(lǐng)袖等各領(lǐng)域優(yōu)秀的女性先鋒擔(dān)任「色彩發(fā)起人」，通過專訪、播客對談等形式，聊聊她們品質(zhì)生活背后的消費(fèi)色彩，看見當(dāng)代女性的消費(fèi)色譜。
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重磅發(fā)布「2023女性品質(zhì)生活趨勢報(bào)告」，多維數(shù)據(jù)挖掘女性生活追求
連續(xù)第四年發(fā)布《女性品質(zhì)生活趨勢洞察報(bào)告》，基于調(diào)研數(shù)據(jù)、品牌案例和消費(fèi)者觀察，洞察各年齡階段、職業(yè)以及地域的女性在生活消費(fèi)多元層面的主張與選擇，全新定義女性消費(fèi)色彩，還原女性品質(zhì)生活圖譜，為品牌及消費(fèi)者帶來更多視角與啟發(fā)。
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打造「品質(zhì)生活主題沙龍」，現(xiàn)場感受多元的女性魅力
3月下旬，CBNData全新開啟女性品質(zhì)生活線下主題沙龍，深度解讀《2023女性品質(zhì)生活趨勢洞察報(bào)告》，特邀數(shù)位重磅嘉賓圓桌探討女性的品質(zhì)生活追求，現(xiàn)場特設(shè)色彩雞尾酒After party和趣味色彩性格測試。
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沉浸式好物空間「色彩實(shí)驗(yàn)室」，提供可視、可感的體驗(yàn)
線下打造沉浸式好物空間「色彩實(shí)驗(yàn)室」，劃分不同色彩區(qū)域，匹配不同消費(fèi)品牌好物陳列與現(xiàn)場體驗(yàn)，同時(shí)也為多元女性賦予獨(dú)特色彩?！干蕦?shí)驗(yàn)室」將為到場嘉賓提供可視、可感的沉浸式體驗(yàn)。
2023女性品質(zhì)生活大調(diào)查
合作伙伴火熱招募中！
歡迎各大品牌和媒體伙伴共同加入「我們的色彩·2023女性品質(zhì)生活大調(diào)查」主題調(diào)研、共創(chuàng)趨勢報(bào)告，相聚線下主題沙龍中，同時(shí)也期待各領(lǐng)域優(yōu)秀的女性先鋒參與「色彩發(fā)起人」計(jì)劃，與我們一起洞察女性消費(fèi)趨勢，探尋她經(jīng)濟(jì)的韌性與潛力。
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