「發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會」將于3月29日-30日在上海阿納迪酒店重磅登場。
新榜大會是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容科技公司新榜主辦的一年一度的內(nèi)容行業(yè)盛會，2014年開始舉辦，今年為第8屆。
歷經(jīng)七年積淀，新榜大會已成為全網(wǎng)曝光超百萬，單場參與人次超過三千，參會機構(gòu)數(shù)百的年度盛會，每年都會聚集內(nèi)容行業(yè)最前沿的從業(yè)者，解讀行業(yè)知識，展望未來趨勢，記錄著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變遷，也見證著新媒體行業(yè)的榮耀。
由于每屆新榜大會都會發(fā)布《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》、頒布新媒體年度獎項并組織新媒體人線下聚會，新榜大會又被內(nèi)容朋友們親切稱為「新媒體界奧斯卡」「新媒體人一年一度面基大會」。
今年，2023新榜大會將重點圍繞 內(nèi)容新趨勢、AIGC、品牌IP、機構(gòu)矩陣化、內(nèi)容周期、短視頻創(chuàng)作、內(nèi)容升級、產(chǎn)品種草、流量變現(xiàn)、VR、數(shù)字人等關(guān)鍵詞展開探討。來自內(nèi)容平臺方、創(chuàng)作方以及MCN機構(gòu)、品牌企業(yè)等領(lǐng)域的33位嘉賓將結(jié)合自身實踐思考，探究行業(yè)前沿趨勢，帶來精彩的主題分享。
會議設置的幾大核心板塊包括年度報告發(fā)布、平臺政策解讀、行業(yè)主題分享、圓桌論壇、頒獎盛典、內(nèi)容集市等。現(xiàn)場還將設立 31個展位 ，匯聚供應鏈、資本方、品牌方、平臺方、主播、MCN、達人等進行品牌展示。此外，大會期間將為2022年度具有廣泛影響力和商業(yè)價值、社會價值的新媒體機構(gòu)或個人頒發(fā)年度獎項。
兩天大會的參會規(guī)模預計達3000人次，參會人員包括內(nèi)容從業(yè)者、MCN機構(gòu)、品牌廣告主、內(nèi)容平臺方、廣告公司、投資機構(gòu)以及傳統(tǒng)媒體機構(gòu)等來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容朋友們。敬請期待。
本文為2023新榜大會最全議程&詳細嘉賓內(nèi)容，歡迎各位關(guān)注，報名參會請點擊文末“閱讀原文”，來現(xiàn)場與我們見面！更多精彩內(nèi)容請持續(xù)關(guān)注公眾號“新榜”、視頻號“新榜和ta的朋友”“新榜情報站”。
3月29日上午議程
今年大會主題「發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)」正式發(fā)布后，很多同行在問：到底什么是內(nèi)容流量資產(chǎn)，或者說數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)？
簡單來說，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營的所有信息，包括文字、畫面、視頻、數(shù)據(jù)等，都可以成為數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)，具有海量和分散的特性。
但并非只要是內(nèi)容就都能成為資產(chǎn)。“內(nèi)容資產(chǎn)”不能簡單地用“內(nèi)容素材”或“內(nèi)容資源”替代，因為資產(chǎn)最重要的是能夠被不斷復用、保值增值，降低營銷成本、提高傳播效率。
這一點，不僅適用于以內(nèi)容為主要產(chǎn)品的創(chuàng)作機構(gòu)，也適用于所有在數(shù)字化時代尋求內(nèi)容流量的實體企業(yè)，不僅適用于部門、員工、經(jīng)銷商自營矩陣賬號，也適用于與外部合作內(nèi)容的管理。
總的來說，我們認為，內(nèi)容資產(chǎn)是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)之一。
從產(chǎn)品到內(nèi)容是數(shù)字化時代帶來的顯而易見的變化。支撐客戶體驗的核心是內(nèi)容，產(chǎn)品賣點、屬性、廣告、評測、客戶證言等各種各樣的內(nèi)容，不斷深化企業(yè)和客戶的鏈接，讓閉環(huán)得以發(fā)生。
內(nèi)容資產(chǎn)對企業(yè)究竟意味著什么？如何構(gòu)筑、經(jīng)營屬于自己的數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)？2023新榜大會首日開場，新榜CEO徐達內(nèi)將結(jié)合最新發(fā)布的《2023內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》，為大家詳細解讀。
十年種草，小紅書已成為品牌營銷的必爭之地。小紅書社區(qū)商業(yè)有哪些新規(guī)劃？品牌如何強化用戶心智做好產(chǎn)品種草？如何抓住趨勢成功破圈？
小紅書營銷中心負責人美奈子，將詳細介紹最新的商業(yè)化政策及玩法，為品牌和創(chuàng)作者們撥開迷霧。
B站財報顯示，2022年第四季度，B站日均活躍用戶達9280萬，用戶日均使用時長達96分鐘，財報還提到，今年B站會持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損。
那么，B站該如何更好地商業(yè)化？UP主們該如何抓住機會？還有哪些對新人友好的藍海賽道？嗶哩嗶哩主站商業(yè)中心副總經(jīng)理蘇馨將一一解答。
在加盟騰訊之前，李小軻曾先后在Google、Criteo、微軟等公司擔任顧問、管理等崗位，曾任職Criteo中國區(qū)總裁、Google account director等重要職務?，F(xiàn)在，基于騰訊全媒體平臺，他專注于為廣告主和廣告代理公司提供完善的數(shù)字營銷解決方案。
本次大會，他將解讀視頻號發(fā)展帶來的全新微信內(nèi)容生態(tài)機遇，拆解以內(nèi)容為觸發(fā)點的微信全域營銷玩法和爆款案例。
有贊通過旗下的社交電商、門店管理和其他新零售SaaS軟件產(chǎn)品、解決方案及服務，不斷幫助商家解決在移動互聯(lián)網(wǎng)時代遇到的推廣獲客、成交轉(zhuǎn)化、客戶留存、復購增長、分享裂變等問題。
此次大會，有贊首席運營官、聯(lián)席總裁浣昉將分享當下流量變現(xiàn)的趨勢和挑戰(zhàn)，有贊在私域運營解決方案的場景價值，并拆解品牌方公私域聯(lián)運的最佳實踐。
如何穿越周期是每個創(chuàng)作者所面臨的重要問題，也是內(nèi)容行業(yè)常談常新的永恒話題。 面對內(nèi)容行業(yè)的變化、流量紅利的褪去，機構(gòu)與創(chuàng)作者們?nèi)绾卧谧兓凶龀鲞x擇，以及選擇背后有哪些觀察和思考，這會是相當值得一聽的一場討論。比如，他們?nèi)绾芜x擇平臺，怎樣找到適合自己的賽道，怎么搭建團隊，如何以不變應萬變發(fā)展第二增長曲線等等。
2023新榜大會上，資深媒體人、科技博主潘亂將與來自大禹集團、無憂傳媒、飛博共創(chuàng)等業(yè)內(nèi)頭部MCN的高管大膽開麥，上演一場內(nèi)容觀點的激情碰撞。
3月29日下午議程
從ChatGPT到文心一言，一場AI革命已經(jīng)到來。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)第一代產(chǎn)品經(jīng)理，曾獨立帶隊研發(fā)360安全衛(wèi)士的傅盛，在2016年，提出“AII in AI”戰(zhàn)略藍圖，并創(chuàng)立人工智能公司獵戶星空，搭建行業(yè)唯一的全鏈條AI技術(shù)，打造“真有用”機器人，致力于通過“機器人+”服務產(chǎn)業(yè)智能化升級。
他將在2023新榜大會上分享關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何利用AI升級一切。
小獅被大眾所熟知，是因為一條題為《當你不得不養(yǎng)一只寵物》的出圈視頻。為了紀念自己的寵物，他在這條不到3分鐘的視頻里講述了養(yǎng)一朵“云”的過程，埋藏了諸多令人動容的彩蛋，將理工男的浪漫發(fā)揮到極致，引發(fā)網(wǎng)友在線“求量產(chǎn)”。
視頻創(chuàng)作者的身份之外，他還是搖滾樂隊鼓手、曾經(jīng)的大廠程序員、武術(shù)二級運動員，妥妥的超級斜杠青年，理想是成為一名品學兼優(yōu)的浪漫主義科學怪人。他將在2023新榜大會上帶來一場別開生面的演講。值得期待。
作為滬上頗具影響力的視頻自媒體“G僧東”以及街訪平臺“好叫好伐”的創(chuàng)始人，G僧東因短視頻《上海各區(qū)擬人》系列、《上海精致白領(lǐng)圖鑒》系列受到廣泛喜愛和關(guān)注，多次沖上各大平臺熱搜，作品曾被人民網(wǎng)、CCTV、新華社等主流媒體引用報道。
廣告行業(yè)出身的他，將在2023新榜大會上分享短視頻廣告KOL與甲方的愛恨情仇。
素人還有機會成為百萬博主嗎？也許你能從“俏佳人xxx”的經(jīng)歷中找到答案。
從一名普通的法律專業(yè)學生，到全網(wǎng)粉絲量500萬，他僅用了半年時間。作為2022年度B站新人獎獲得者，他開創(chuàng)了脫口秀式法律科普，用一種很新的方式科普枯燥的法律知識。
2023新榜大會上，他將毫無保留地分享自己是怎么一邊上班一邊創(chuàng)作出那些有趣又有用的視頻內(nèi)容的。
全網(wǎng)粉絲超6000萬的星座博主陶白白，在2021年憑借精準的星座分析強勢出圈，曾在一個月內(nèi)漲粉千萬，#你會為了我去陶白白那里搜xx星座嗎# ，#陶白白為什么這么準#，#沒有人可以從別人口中了解我，除了陶白白# 等話題頻頻登上各大平臺熱搜榜單。
做自媒體的第七年，來2023新榜大會聽聽陶白白是如何穿越周期、保持IP活力的。
《假期媽媽》《浪漫出逃》《優(yōu)雅的刺猬》《妙哉》《ASIAN GUYS》……這些爆紅的抖音神曲都是王乃迎的作品。 作為中國內(nèi)地“沙雕”女歌手、《中國好聲音》周杰倫戰(zhàn)隊學員，她從歌手到全網(wǎng)粉絲超2000萬的音樂人，追夢路上，用行動展示了如何做一名不被定義的內(nèi)容創(chuàng)作者。
來2023新榜大會，聽聽她講幕后的故事。
一只璐本名李璐璐，曾出演《如花如荼》《這個男主有點冷》等多部快手現(xiàn)象級短劇，因其劇中飾演大女主身份和高甜劇情而爆火出圈，多次登上微博熱搜，有同行稱她為“短劇界迪麗熱巴”。
同時，她也是目前快手電商的帶貨主播，拿下GMV單場破千萬全年過億的成績，還成立了自有品牌“A DEER” 。
2023新榜大會上，關(guān)于內(nèi)容短劇、視頻種草、直播帶貨和原創(chuàng)服裝設計，她有很多話要講。
比創(chuàng)作爆款內(nèi)容更難的，是持續(xù)創(chuàng)作爆款，保持內(nèi)容的生命力。
2023新榜大會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，譚喬、車探三歲和林夕蔓等各平臺頭部作者將與新榜研究院院長夏之南共同討論爆款內(nèi)容的創(chuàng)作心經(jīng)。
3月29日晚上議程
29日晚18:30-20:00，紅毯儀式
今年大會新增走紅毯環(huán)節(jié)，屆時，氧化菊、車探三歲、陶白白Sensei、一只璐、G僧東、 拉宏桑、楊逗逗、Echo桃小小、林夕蔓、不齊舞團、王乃迎、譚喬、李筱懿、躺卷文化聯(lián)合創(chuàng)始人譚少、飛博共創(chuàng)合伙人郭勤 、一條合伙人范致行、門牙視頻創(chuàng)始人兼CEO祝佳、papitubeCEO霍泥芳、新世相創(chuàng)始人張偉等內(nèi)容KOL將現(xiàn)身紅毯現(xiàn)場，赴約內(nèi)容盛會（更多神秘嘉賓陸續(xù)邀請中，敬請期待）！
29日晚20:00-22:00，頒獎盛典
今年的年度大獎新增年度內(nèi)容話題人物、年度社交媒體達人、年度內(nèi)容創(chuàng)意機構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)十年致敬等獎項，目前評選已結(jié)束，
新榜大會組委會將邀請獲獎機構(gòu)來到現(xiàn)場。年度大獎花落誰家？將在盛典一一揭曉。
3月30日上午議程
創(chuàng)辦公眾號、開線下零售門店、進軍內(nèi)容電商、轉(zhuǎn)型種草平臺、做藝術(shù)品拍賣、籌備線下市集……作為中國最有影響力的生活媒體之一，一條以6000萬讀者為基礎(chǔ)，打造出年銷售十多億的線上藝術(shù)潮流平臺。
持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)多年，一條創(chuàng)始人徐滬生是如何做選擇的，有哪些觀察和思考，這些都將在這場與新榜CEO徐達內(nèi)的對談中充分呈現(xiàn)。
真實、有用、愉悅，是2023年得物社區(qū)鼓勵用戶內(nèi)容創(chuàng)作的三大方向。
得物社區(qū)氛圍有何特別之處？如何成為得物社區(qū)潮流達人？哪些內(nèi)容更受用戶喜愛？創(chuàng)作者如何在得物社區(qū)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？ 得物App社區(qū)運營負責人仙貝將一一解答。
2015年“新世相”公眾號上線，8年來，新世相打造了晚安短信計劃、逃離北上廣、丟書大作戰(zhàn)、佛系青年等現(xiàn)象級事件和流行話題，還探索“中視頻”、成立MCN，成為全平臺新型互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司和內(nèi)容品牌。
他們?yōu)槭裁纯偰艹鋈?？怎么理解?nèi)容營銷與內(nèi)容創(chuàng)作？如何在內(nèi)容與平臺的變化中把握機遇？新世相創(chuàng)始人張偉將分享這些年他對內(nèi)容的思考和未來的趨勢判斷。
李飛鴻曾任公眾號“視覺志”主編，從0到1打造條漫賬號“少女兔”和“錦鯉青年”，小紅書剛站穩(wěn)腳跟的新人，B站深耕細作的“硬核科普”賬號主理人。
他相信“內(nèi)容連接萬物”，此次2023新榜大會上，他將分享從圖文到視頻的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，從視覺志傳媒到萬物可愛MCN戰(zhàn)略升級的原因，如何不斷進化、讓內(nèi)容和商業(yè)模式酷起來。
從演員到創(chuàng)作者再到公司高管，畢業(yè)于中央戲劇學院導演的霍泥芳，無疑是短視頻行業(yè)的先行者，她陪伴papitube一路成為國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)，在短視頻和直播等領(lǐng)域打造出眾多爆款I(lǐng)P。
2023新榜大會上，她將用真實的數(shù)據(jù)案例，展示網(wǎng)紅的生命周期，探討到底什么樣的人適合做網(wǎng)紅，還將分享papitube轉(zhuǎn)型的經(jīng)歷、痛點與難點。
新媒體從業(yè)7年、深耕美妝垂類短視頻行業(yè)5年的高高，帶領(lǐng)團隊孵化了60余個美妝博主。目前，五月美妝全網(wǎng)3億粉絲，專注美妝短視頻內(nèi)容、直播電商，助力美妝品牌成長。
內(nèi)容生產(chǎn)能力，是美妝MCN的底牌，2023新榜大會上，五月美妝聯(lián)合創(chuàng)始人高高將分享她對2023年美妝賽道的判斷，以及打造專業(yè)MCN矩陣、見證品牌產(chǎn)品面世的全過程。
作為公眾號時代領(lǐng)軍人物，李筱懿出版過《靈魂有香氣的女子》《情商是什么》《自在》《先謀生，再謀愛》等10部作品，連續(xù)8年獲得“當當年度影響力作家”，是圖書出版、知識付費和視頻領(lǐng)域的全方位女性內(nèi)容IP。
2023新榜大會上，她將分享這些年做內(nèi)容的心路歷程，來聽她如何打破所謂的“過氣焦慮”，有什么應對轉(zhuǎn)型危機的方法論，如何把流量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容資產(chǎn)，并成為一名“終生創(chuàng)作者”。
3月30日下午議程
不久前，百度發(fā)布“文心一言”，成為國內(nèi)首個發(fā)布大語言模型的互聯(lián)網(wǎng)公司。在AIGC生態(tài)布局上，百度先后推出創(chuàng)作者AI助理團、百度APP數(shù)字人計劃，成立“AIGC媒體聯(lián)盟”，將百家號AIGC工具全面開放至創(chuàng)作者。
如今，AIGC不是“玩具”，而是“生產(chǎn)力工具”，百度MEG內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理宋健將帶來關(guān)于「創(chuàng)作者如何把握“AIGC創(chuàng)作”這張時代船票」的分享。
碩士畢業(yè)于哥大、曾任上海交大世界ACM編程大賽冠軍隊成員，姚天恒現(xiàn)任騰訊PCG內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理，視頻創(chuàng)作工具騰訊智影負責人。
他將在2023新榜大會告訴我們，騰訊智影作為一款智能視頻創(chuàng)作工具，如何利用AI解決用戶創(chuàng)作痛點，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提效？智影數(shù)字人如何在內(nèi)容創(chuàng)作、AI虛擬直播中幫助創(chuàng)作者解放生產(chǎn)力？AIGC變革下，騰訊智影怎樣成為人機交互窗口，連接AI和人，讓一個個創(chuàng)意成為多元且生動的作品。
隨著VR設備的進步、VR拍攝與制作技術(shù)的成熟，VR內(nèi)容賽道正在蓬勃發(fā)展。從VR實拍到VR虛擬內(nèi)容，PICO為VR創(chuàng)作者們提供了一片全新的沃土。
2023年2月，PICO 聯(lián)動抖音發(fā)起VR全景創(chuàng)作計劃。PICO中短視頻負責人何蕾將在2023新榜大會上展示VR創(chuàng)作者的爆款案例和VR賽道的內(nèi)容創(chuàng)作機會，幫助創(chuàng)作者了解如何在虛擬世界發(fā)揮無限的想象力。
創(chuàng)壹科技旗下虛擬人賬號“柳夜熙”2021年憑借一條視頻漲粉百萬，一戰(zhàn)成名。單條視頻制作周期1個月，半年成本超百萬，在MCN領(lǐng)域，創(chuàng)壹科技用專業(yè)化、技術(shù)流見長的內(nèi)容團隊，為柳夜熙帶來了電影級的特效視頻畫面。
踩準元宇宙風口，以虛擬人柳夜熙為起點，他們想做元宇宙版中國漫威世界。 那么，誰是下一個元宇宙級別的數(shù)字人IP？期待創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁子康在2023新榜大會的分享。
Yiling Pan是哥倫比亞大學和Hertie政策學院的公共政策研究專業(yè)雙學位碩士畢業(yè)生，在加入VOGUE Business之前，曾是Jing Daily駐紐約的資深編輯，在對于中國奢侈品和時尚產(chǎn)業(yè)的報道中融入了本土視野以及國際化的宏觀視角。
現(xiàn)在的她關(guān)注奢侈品市場、科技創(chuàng)新、新零售和消費者文化趨勢，2023新榜大會上，她將透過時尚商業(yè)，分析當下的內(nèi)容消費趨勢。
作為少數(shù)橫跨視頻時代、文字時代、圖書出版的專業(yè)人士，沈帥波是“進擊波財經(jīng)”主理人，B站財經(jīng)類頭部UP主，新生代財經(jīng)作家，著有商業(yè)暢銷書《迭代》、《偉大的復利》與《瑞幸閃電戰(zhàn)》，進擊波財經(jīng)入選胡潤百富中國最具影響力財經(jīng)自媒體TOP20。
他長期研究商業(yè)和財經(jīng)，洞察深入，筆鋒犀利，他將2023新榜大會上分享頭部IP的創(chuàng)作經(jīng)驗與方法。
公眾號爆款不斷、連續(xù)兩年獲得B站百大UP主，半佛仙人多點開花，實現(xiàn)了內(nèi)容、流量和商業(yè)化的高度自洽。
他用通俗的語言拆解復雜的商業(yè)世界，為犀利的觀點配上魔性的表情包，用諷刺與幽默的方式戳破現(xiàn)實，從商業(yè)與職場到生活與情感，嬉笑怒罵，皆成文章。
本次大會，他將分享如何在不確定性的世界里做一個目光短淺思維簡單的人，相信會給2023新榜大會一個美好的收尾。