作為消費潮流的引領者、消費市場的生力軍，年輕人一直處在整個商業(yè)社會的關注中心。
數據顯示，以95后、00后為主的Z世代，在中國大約有3.42億人，約占總人口的23%。圍繞這批新生代年輕群體的消費觀察一直在進行，但想要真正了解年輕人，首先要理解他們看待世界的方式。
在砥礪奮進的新時代，年輕人對世界既不是輕人的俯視，也不是卑微的仰視，而是自信的平視。如楊絳所言：“抬頭自卑，低頭自得，唯有平視，才能看見真正的自己。”
年輕人的自信和做自己在消費市場是可觸可感的，自信消費已然成為GEN-Z的新消費觀。二手經濟和小樣經濟的爆火表明他們看重里子大于面子，偏好新鮮且即時的消費體驗；今年來，國貨頻頻登上各大社交平臺熱榜，獲得年輕人的集體擁護，對他們來說，寶藏好物不再是國際大牌的專屬，國貨太奶們憑借硬實力也能迎來春天；原先漢服尚屬小眾行列，而現在，隨著文化認同的進一步增強，從明星到普通年輕群體新中式穿搭蔚然成風......此外，還有圈層搭子、數字AI、情緒價值、精神療愈、寵物養(yǎng)老等新的能量需求為復雜多變的消費市場留下無盡想象。
年輕人的自信，是未來消費市場的底氣 。他們“自在創(chuàng)造、自我塑造”，與他們互為映射的品牌也將“做自己，造起來”。消費市場的未來必將由Z世代重造。
在此背景下，第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）連續(xù)第三年開啟年度S級項目——「自造·2023 GEN-Z年度喜愛品牌之選」。自2018年CBNData首次提出「崛起的年輕消費力」這一前瞻性趨勢洞察以來，CBNData連續(xù)多年聚焦年輕消費力，追蹤不斷變化的Z世代多元消費特征，全面洞察商業(yè)消費生態(tài)中的新生力量，為消費市場提供拉動增長的關鍵趨勢，為行業(yè)探索涌動的年輕生命力。而今年，CBNData將聚焦洞察當代青年消費自信力，搜尋Z世代閃光好物，與行業(yè)先鋒一起凝結共識，多維度挖掘GEN-Z消費市場未來活力!
「自造·2023 GEN-Z年度喜愛品牌之選」
亮點速遞
>>>重磅發(fā)布「2023 GEN-Z年度喜愛品牌榜」，看行業(yè)先鋒如何乘勢而起
第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）將基于公開報名及評委推薦制，以設計、靈感、理念、體驗、技術為標準，結合新世代青年圈層群體的深度洞察與Z世代行業(yè)觀察評審票選，記錄被年輕人所熱愛的企業(yè)和品牌。
>>>特別評選「2023 GEN-Z年度閃光產品指南」，多維挖掘寶藏好物
第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）將基于Z世代的自信消費的偏好及大數據研究，依據產品力及社交力兩大評估維度，聚焦食品飲料、美妝個護、母嬰寵物、生活方式四大行業(yè)，搜尋GEN-Z年度閃閃發(fā)光的好物，整理出2023閃光產品指南!
>>>尋找GEN-Z「自信」局中人，共話新世代年輕消費
第一財經商業(yè)數據中心(CBNData)擬邀行業(yè)媒體、品牌主理人、青年KOL、天馬行空的創(chuàng)意人等年輕有趣的行業(yè)資深玩家聚焦市場變化，探討潛在趨勢，青年行業(yè)搭子破局追Young!
>>>創(chuàng)新發(fā)起“千人票選”，尋找年輕人生活中的好物之光
第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）將聯動旗下全媒體矩陣，發(fā)起“千人票選”活動，用問卷調研的方式全方位探尋年輕消費者衣食住行中的寶藏品牌。
「2023 GEN-Z年度喜愛品牌榜」介紹
基于對青年消費群體的深度洞察，第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）將立足消費大數據分析，結合Z世代行業(yè)評審意見， 深入發(fā)掘最受青年消費群體喜好的年度品牌，洞悉青年價值與趨勢，最終評選出5大品牌獎項，與青年同頻共行。 CBNData將邀請Z世代的行業(yè)關鍵意見領袖作為品牌榜的主要評審，他們來自頭部媒體機構、互聯網社區(qū)平臺、廣告營銷及MCN機構等領域，同時CBNData會號召更多Z世代的關鍵意見消費者和關鍵意見傳播者進行喜愛品牌榜的票選活動，從不同視角，給出專業(yè)、客觀的第三方打分及點評。
【2023 GEN-Z年度審美張力品牌】
2023年在品牌形象、視覺創(chuàng)意、產品包裝等設計方面擁有突出的品牌審美獨占力，并以此撬動新世代年輕群體構建品牌心智、贏得好感的品牌和企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度靈感活力品牌】
在2023年憑借廣告、活動、跨界等創(chuàng)意營銷靈感內容，在社交媒體引發(fā)年輕群體討論共鳴，彰顯品牌態(tài)度并贏得年輕用戶好感，最終獲得營銷反響最大化的品牌和企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度圈層引力品牌】
在2023年憑借品牌理念或所倡導的生活方式，與新世代年輕大眾群體或小眾垂直圈層群體產生交集和共鳴，并獲得認可的品牌及企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度體驗連接力品牌】
2023年從消費者興趣與需求出發(fā)，在新世代青年中突出強互動、高黏性、準連接，并持續(xù)迭代完善品牌在線上、線下用戶體驗的品牌和企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度技術創(chuàng)想力品牌】
在2023年專注品牌技術領域突破，實現技術創(chuàng)新迭代，以科創(chuàng)力量成功打造出技術創(chuàng)新類產品，或助力新世代年輕群體在生活、消費等領域有所改變的品牌和企業(yè)。
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