2021年，“劇本殺”真的會成為線下娛樂的新風(fēng)口嗎？
“劇本殺”蘊育的全新產(chǎn)業(yè)鏈
2018年的下半年，玩家郭瑋以工作兩年的積蓄15萬元，在成都開了一間名為“無名“的“劇本殺”門店，從最初的10個盒裝本起步，配上桌游棋牌游戲機，再售賣一些飲料零食，這家開在居民樓里的小店，只用兩個月時間便實現(xiàn)了收支平衡，第8個月就收回了成本。但到2019年年中，郭瑋開始感受到行業(yè)競爭的激烈，周邊越來越多的門店開張，且規(guī)模都越做越大，他還在猶豫著要不要改裝門店之際，全國各地疫情爆發(fā)，在零收入三個月后，郭瑋決定關(guān)掉門店。
“前幾年做‘劇本殺’的門檻很低，簡單裝修，基礎(chǔ)道具加幾個本子就能入場，但玩家的需求在不斷提高，除非你有特別好的本子，否則在市場越來越擁擠的環(huán)境下，我們這樣的小店是不太有競爭力的。“
郭瑋開始全職創(chuàng)作后，已陸續(xù)完成了3個劇本，賣的最好的是“搜證型”劇本《1921》，通過工作室售出的價格是18000元，目前已經(jīng)賣到了20多個城市的劇本殺店，每賣出一套，他可以分到幾千元，這樣的收入可以保證他一年只推出幾個劇本就能養(yǎng)活自己，比經(jīng)營實體店要輕松很多。郭瑋向文娛價值官透露，劇本的價格會根據(jù)售賣方式的不同，進行不同定價，同一座城市只有一位店家可以購買的“獨家劇本“一般約在3000-5000元左右，所有店家都可以買的盒裝本售價約為400-500元。
郭瑋的女朋友小周學(xué)的是配音專業(yè)，最近也加入到當(dāng)?shù)匾粋€小劇團模式的“劇本殺”門店，以兼職主持人的身份參與演出，單場會有幾百塊的收入，她準(zhǔn)備邀請賦閑的話劇團演員朋友一起來參與，作為兼職，也算一份不錯的收入。
與“劇本殺”相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢待發(fā)，從上游的劇本創(chuàng)作、發(fā)行公司、文化行業(yè)，到劇本印刷、制作游戲、服裝、道具等制造業(yè)，再到主持人、NPC等輔助性的服務(wù)人員，作為一個新興文化產(chǎn)業(yè)，“劇本殺“已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并為越來越多的人帶來更多的就業(yè)機會。
劇本殺=cosplay+捉迷藏？
“劇本殺”脫胎于英國真人扮演推理游戲“謀殺之謎”，玩家通過分飾劇本中的角色，圍繞劇中案件展開推理，還原人物關(guān)系，挖掘證據(jù)，找出兇手。
2012、13年，國內(nèi)開始有玩家將其當(dāng)作派對中的娛樂項目，在小范圍內(nèi)推廣開來。直到2016年3月，芒果TV的《明星大偵探》開播，這款明星推理真人秀，讓劇本殺游戲在國內(nèi)迅速風(fēng)靡。
數(shù)據(jù)顯示，中國線下娛樂2019年總體市場規(guī)模達(dá)到5000億元，連續(xù)多年保持約15%的年均增長率，接近50%的90、00后每周至少參加一次線下娛樂。而“劇本殺”的玩家，就多集中在90到00后人群。對于那些背負(fù)著巨大工作壓力的社畜們而言，周末的‘劇本殺“聚會可能就是一周里最大的盼頭。
在游戲的規(guī)則之下，每個人都可以扮演不同的角色，這可以讓大家跳出生活中的固定人格，用幾個小時的時間，去體驗與現(xiàn)實中的自己皆然不同的人生。而在進入角色時，還可以把自己平時隱藏的或是沒有注意到的強烈情感調(diào)動起來，這種情感宣泄也是年輕人愛上‘劇本殺’的原因。當(dāng)然，還有很多的年輕人是選擇通過劇本殺來進行娛樂社交。
龐大多元的劇本儲備，能滿足各種類型玩家的需求——新手有入門本；女孩子多，可以玩沉浸本；喜歡玩恐怖密室，有實景搜證房和NPC等著你，還有古風(fēng)、日系、西洋等各種COSPLAY版本的劇情。
在央視財經(jīng)的采訪中，疫情后，大眾對線下娛樂的需求爆漲，口碑好的劇本殺門店均供不應(yīng)求，以上海某偵探推理館為例，一天兩場的情況下，10個房間一天就是20場，現(xiàn)在雙休日基本上都是40場滿場。
不僅是線下，線上“劇本殺“同樣火爆，疫情宅家期間，劇本殺APP“我是謎”在原有千萬月活用戶的基礎(chǔ)上增加了20%的用戶，服務(wù)器甚至一度崩潰。資本也嗅到這一商機，天眼查顯示，截至2020年，“我是謎”已經(jīng)獲得5輪融資，其中2018年公布的2輪融資均為數(shù)千萬元人民幣。
文旅+“劇本殺”將成新風(fēng)口
殺行業(yè)內(nèi)部開始出現(xiàn)巨大的變化，不少頭部店家朝著更高深的方向進行新的嘗試。除了單純的推理型桌面劇本，更出現(xiàn)了注重場景搭建、主打精美場景的店家，開始往沉浸式劇場邁進。
由上海文廣演藝集團攜手英國碰撞公司一同打造的《不眠之夜》，就是時下在上海年輕人群體里人氣最高的一個娛樂項目。晚上六點半，觀眾會在位于北京西路的麥金儂酒店排起長隊，之后，他們將戴上白色面具，在3個小時里，與24個角色相遇，并跟隨身懷現(xiàn)代舞絕技的演員，穿梭在布置精巧、暗藏玄機的90個房間，探尋其中的秘密。
由于觀眾跟隨的演員不同、行走的路線不同，每個人每一次都會有獨一無二的體驗。所以，重復(fù)觀劇觀眾超過六成，有人甚至創(chuàng)下了刷劇近300次的最高紀(jì)錄。而在觀眾的組成比例中，可以看到除了上海本地人，長三角地區(qū)的觀眾占比近15%，甚至有3%的游客，是專程打飛的從海外過來體驗。
成都青城山一家“劇本殺”店，于2019年6月打造了當(dāng)時全國獨家首發(fā)的兩天一夜沉浸式實景探案，不少玩家被這一新模式吸引，周末可預(yù)約檔期都排到半年以后。無獨有偶，湖南漁窯小鎮(zhèn)將于2021年大年初一到初七上線一個百余名NPC參與、覆蓋面積300畝的七天沉浸式劇本殺體驗，七天景區(qū)套票售價4299元。在美團、攜程、小紅書等APP上，可以搜索到全國各地都有非常多類似的“劇本殺”門店，對躍躍欲試者來說，借著玩“劇本殺”與好友一起走遍天下，未嘗不是一種全新的文旅體驗。
近年來，以“沉浸式劇本殺”、“沉浸式戲劇”為代表的一系列“沉浸式”體驗產(chǎn)品，正在逐漸占據(jù)原有的文娛消費場景。“劇本殺”雖然是新興行業(yè)，但因為消費主力集中在18-35歲，且線下社交是剛需，所以它的前景被一致看好。目前全國雖已有超過3萬家不同規(guī)模的“劇本殺門店，但這個市場還遠(yuǎn)未飽和，無論是“劇本殺”門店本身，還是上下游產(chǎn)業(yè)都還有很大潛力和發(fā)展空間，尤其是疫情給了行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級的機會，復(fù)蘇后的增長數(shù)據(jù)，也讓我們看到了這個行業(yè)騰飛在即的可能性。
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