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2023中國消費(fèi)年度飛躍品牌榜

在過去一年中，有不少品牌取得了飛躍，給市場注入了巨大活力，它們在市場競爭激烈的環(huán)境中，通過獨(dú)特的創(chuàng)新和出色的營銷策略，成功地突破了舊有的桎梏，獲得了廣泛的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。

在食品飲料行業(yè)中，有王小鹵、大希地、黃天鵝、滿小飽、銳澳等品牌，它們憑借著創(chuàng)新的理念和方式打破了傳統(tǒng)的行業(yè)格局，拓展了細(xì)分賽道，豐富了消費(fèi)者的飲食生活。

在美妝護(hù)膚行業(yè)中，橘朵、彩棠、卡姿蘭、優(yōu)時(shí)顏、至本、戀火等品牌，通過新玩法、新概念以及大單品策略，在天貓等電商渠道收獲了亮眼的銷售增長。

在鞋服飾品行業(yè)中，比音勒芬、足力健等品牌通過深入了解當(dāng)下的消費(fèi)趨勢和精準(zhǔn)洞察細(xì)分人群的需求，解決了用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)了賽道突圍，在細(xì)分賽道里連續(xù)多年銷量居首。

而像霸王茶姬、茉酸奶、大米先生這類主打線下生態(tài)的品牌，它們有著清晰明確的差異化定位，在過去一年里實(shí)現(xiàn)了門店的快速擴(kuò)張，這種自身的“飛躍”也給行業(yè)輸入了新鮮強(qiáng)勁的力量。

2023中國消費(fèi)年度產(chǎn)品影響力品牌榜

在過去一年中，一些品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)大的產(chǎn)品影響力，一方面，它們的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的喜愛和信任，另一方面，這些產(chǎn)品還引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢，從而推動(dòng)行業(yè)整體進(jìn)步。

對于傳統(tǒng)賽道的品牌來說，需要具備差異化的產(chǎn)品力以及貼近消費(fèi)者需求的創(chuàng)新點(diǎn)。以白大師為例，通過構(gòu)建和開拓便攜式白茶的應(yīng)用場景，主張老白茶悶著喝，研發(fā)出了“小方片”、“悶泡杯”等系列茶產(chǎn)品，讓喝茶變得更簡單。

對于新興品類的品牌來說，產(chǎn)品要對行業(yè)有所突破和顛覆。以QuasarMD科施佳為例，它以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及研發(fā)實(shí)力，深耕光療美容護(hù)膚領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來更安全有效便捷的護(hù)膚體驗(yàn)。

對于處在已經(jīng)較飽和賽道里的品牌來說，產(chǎn)品影響力不僅來源于實(shí)用性和功能，更重要的是能夠給消費(fèi)者帶來與眾不同的使用體驗(yàn)。以Spes詩裴絲為例，基于中國消費(fèi)者“控油蓬松”的需求，針對國人頭皮發(fā)絲特征，研發(fā)“控油蓬松”創(chuàng)新洗護(hù)方案，滿足了消費(fèi)者對于精致生活的進(jìn)一步追求。

值得注意的是，百年老字號(hào)在今時(shí)今日的影響力依舊強(qiáng)盛，云南白藥積極布局中醫(yī)藥、口腔、骨傷、皮膚等戰(zhàn)略重點(diǎn)賽道，憑借著持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥更好地融入現(xiàn)代消費(fèi)生活，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

2023中國消費(fèi)年度營銷創(chuàng)新力品牌榜

與此同時(shí)，一些品牌在過去一年中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的營銷創(chuàng)新能力，成功地引領(lǐng)了市場潮流，贏得了消費(fèi)者的目光和心智。它們以獨(dú)特的理念、創(chuàng)意的廣告和機(jī)智的營銷手段，成功地將自己與其他競爭對手區(qū)別開來，使消費(fèi)者無法抗拒它們的魅力。

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，品牌營銷早已不再局限于傳統(tǒng)的廣告宣傳方式。創(chuàng)新的社交媒體營銷、高頻的線上促銷活動(dòng)、有趣的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等，都成為了營銷手段的新寵。這些品牌將消費(fèi)者的參與度放在首位，通過與消費(fèi)者互動(dòng)、傾聽他們的聲音，成功地建立了與消費(fèi)者之間的情感紐帶。

好的營銷，可以讓品牌快速出圈，尤其是對于小眾品牌來說，它們可能不像大品牌那樣聲名顯赫，但卻能夠以獨(dú)特的創(chuàng)新和精準(zhǔn)的定位獲得了某個(gè)特定群體的熱愛和追捧。

養(yǎng)元青作為防脫頭部國貨品牌，主打使用藥用植物，以養(yǎng)防脫，圍繞這一獨(dú)特屬性開展一系列創(chuàng)新營銷動(dòng)作，既擴(kuò)大了國民認(rèn)知度，更是取得了優(yōu)異的全渠道銷量。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361°在過去一年里也取得了不錯(cuò)的營收和毛利增長，優(yōu)秀的營銷策略是增長的關(guān)鍵之一，其中，在全國多城市打造自有IP賽事同時(shí)提升了品牌影響力和在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

2023中國消費(fèi)年度出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜

在這個(gè)全球化的時(shí)代，品牌要想獲得更大的發(fā)展空間，不僅需要在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，還需要勇敢地踏出國門，開拓海外市場。這份榜單展示了在海外市場上取得了驚人成績的中國品牌，它們在紛繁復(fù)雜的國際市場中脫穎而出，成功地將中國特色與全球趨勢相結(jié)合，為海外消費(fèi)者帶來了與眾不同的產(chǎn)品與體驗(yàn)。

這些品牌的成功不僅僅是依靠產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格競爭力，更是通過深入研究當(dāng)?shù)厥袌觥⒘私庀M(fèi)者需求、定制化的營銷策略以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈呐浜希拍軌蝽樌M(jìn)入海外市場。與此同時(shí)，通過建立品牌形象和傳播價(jià)值觀，它們成功地贏得了消費(fèi)者的信任和支持，在當(dāng)?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟。

雖然在出海過程中也面臨了各種挑戰(zhàn)和困難，如語言和文化上的障礙、市場競爭的激烈程度、各種政策和法規(guī)的限制等，但是通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作、本土化營銷策略的采用等方式，它們成功地克服了困難，為自己在海外市場上的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2023中國消費(fèi)年度國際先鋒品牌榜

中國的品牌在積極出海，國外的品牌也在積極布局中國市場。這些品牌通過與中國合作伙伴的緊密配合，深入了解中國文化和市場獨(dú)特性，不僅在商業(yè)上取得了成功，更成為了中國消費(fèi)市場的一股重要力量。

尤其在美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚和大健康等領(lǐng)域，一批品牌通過前瞻性的戰(zhàn)略布局和持續(xù)的創(chuàng)新，為其所在細(xì)分賽道帶來的新的變量與突破。

2023中國消費(fèi)年度上市公司榜

這些上市公司的成功不僅僅是依靠有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，更是源自于公司的創(chuàng)新、戰(zhàn)略和執(zhí)行能力，它們不斷地通過研發(fā)新產(chǎn)品、探索新市場、拓展新業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者帶來了豐富多樣的選擇。

同時(shí)這些公司還注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過多元的渠道與消費(fèi)者保持密切聯(lián)系，了解市場需求，并及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的期望。

例如仙樂健康，在營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域深耕多年，一直保持對市場需求和技術(shù)發(fā)展的關(guān)注，持續(xù)開展?fàn)I養(yǎng)、功能配方的開發(fā)和劑型技術(shù)的應(yīng)用研究。

不可否認(rèn)，上市公司的成功也面臨著各種挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，它們需要應(yīng)對市場競爭的壓力、政策法規(guī)的變化、供應(yīng)鏈的擾亂等諸多問題。但是，上榜公司通過高質(zhì)量的管理，靈活應(yīng)對市場變化，抓住機(jī)遇，化解風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長和盈利。

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 2023年，是中國的消費(fèi)提振年，也是中國消費(fèi)品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時(shí)代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費(fèi)企業(yè)已進(jìn)入全面競爭的新階段。

中國消費(fèi)品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)？如何識(shí)別與捕捉各個(gè)要素釋放出的信號(hào)？又如何在謹(jǐn)慎應(yīng)變中實(shí)現(xiàn)韌性生長？

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