午夜精品久久久久久久四虎_国产高清国内精品福利99久久_影音先锋不鲁321资源网_白云精品视频国产专区_日本久久综合

“以油養(yǎng)膚”或許是繼“早C晚A”之后最火的護(hù)膚概念，近一個(gè)滾動(dòng)年在主流社交媒體的聲量突破94萬，環(huán)比上漲221%。

雖然沐浴油這種產(chǎn)品形態(tài)并非近期才出現(xiàn)，但在“以油養(yǎng)膚”概念爆火后這類產(chǎn)品才真正出圈。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-2023年12月期間，主流電商平臺沐浴油全年銷售額達(dá)2.4億，同比增長75.1%，增長勢頭強(qiáng)勁。從2023年全年線上銷售情況可以看出，沐浴油產(chǎn)品受“618”大促和“雙11”大促的影響， 在6月和11月銷售額有明顯增長。

從各個(gè)價(jià)位段的銷量情況來看，300元下的中低價(jià)位沐浴油仍是市場主流，僅有頭部品牌布局300-500元價(jià)格較高的高端產(chǎn)品線。

根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)，近一個(gè)滾動(dòng)年，沐浴油在微博、抖音、小紅書平臺聲量達(dá)到21.9萬篇，互動(dòng)人數(shù)超1645萬人次。該話題在2022年尚處于沉寂狀態(tài)，而從2023年下半年則開始持續(xù)升溫。

沐浴油的爆火也離不開產(chǎn)品較好的使用體驗(yàn)，從電商平臺的用戶評價(jià)中，我們可以更為直觀地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者選擇沐浴油的主要原因。

通過對關(guān)鍵詞分析，我們可以發(fā)現(xiàn)區(qū)別于傳統(tǒng)沐浴露等產(chǎn)品，沐浴油往往在洗完澡后有較好的皮膚體驗(yàn)，且對于皮膚干燥、起皮等問題有較好的改善。另外值得關(guān)注的是沐浴油在按摩這一場景中的使用頻率也比較高，通過使用該產(chǎn)品消費(fèi)者可以享受肌膚SPA的持續(xù)滋潤，得到身心放松。

近年來，個(gè)護(hù)市場中身體清潔類產(chǎn)品的競爭越發(fā)激烈，細(xì)分化趨勢日益凸顯。年輕消費(fèi)者精致護(hù)理，情緒悅己趨勢下更加注重沐浴體驗(yàn)。兼具保濕清潔和香氛療愈的沐浴油市場持續(xù)增長。

 

本文轉(zhuǎn)載自魔鏡洞察（ID：mktindex），已獲授權(quán)，版權(quán)歸魔鏡洞察所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或翻譯。

 

---

《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》現(xiàn)貨熱銷中，398元包郵到家！

 2023年，是中國的消費(fèi)提振年，也是中國消費(fèi)品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時(shí)代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費(fèi)企業(yè)已進(jìn)入全面競爭的新階段。

中國消費(fèi)品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)？如何識別與捕捉各個(gè)要素釋放出的信號？又如何在謹(jǐn)慎應(yīng)變中實(shí)現(xiàn)韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應(yīng)變”，歷時(shí)130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計(jì)超20萬字，現(xiàn)貨正在熱銷中！點(diǎn)擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！