娛樂業(yè)態(tài)大搖擺，場景融合或成“救命稻草”？
圖片來源：視覺中國
影院、網(wǎng)吧和KTV，正在被唱衰是失去年輕消費(fèi)者的難兄難弟，各地疫情的反復(fù)又為娛樂業(yè)態(tài)帶來沉重打擊。
“內(nèi)憂外患”下，影院、KTV試圖在有限的場景內(nèi)融合更多的內(nèi)容。影院+劇本殺、影院+脫口秀、KTV+直播、KTV+劇本殺等多樣玩法搶奪年輕人的注意力，場景融合成為大勢所趨。
但是劇本殺、脫口秀等形式本身并不長的發(fā)展周期，加上不穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，為傳統(tǒng)娛樂業(yè)態(tài)的融合埋下了定時(shí)炸彈。
影院們的自救
8月，上海五角場萬達(dá)影城推出沉浸式劇本殺品牌“萬影尋蹤”，將原有的影城大堂改造而成，設(shè)4個(gè)不同主題的游戲房間，玩家可通過大眾點(diǎn)評等線上渠道預(yù)約并到店體驗(yàn)。
8月28日，五角場萬達(dá)影城又聯(lián)合上海當(dāng)?shù)孛摽谛銏F(tuán)隊(duì)無糖脫口秀，首次將脫口秀表演搬進(jìn)電影院。該場脫口秀表演時(shí)長90分鐘，演出單人票門市價(jià)99元，開放座位全部售罄。
跨界的風(fēng)潮正在吹響不同品牌。CGV影城推出自有IP PACONNIE FRIENDS，同時(shí)打造劇本殺業(yè)務(wù)線PACONNIE探案館、在上海七寶影城試驗(yàn)了餐飲+潮玩+影院模式的PACONNIE FRIENDS shop；星聚會探索“KTV+”的新可能，方向包括“KTV+電競”、“KTV+轟趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商務(wù)會議”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等。
從結(jié)果上看，業(yè)態(tài)兼容確實(shí)為娛樂業(yè)態(tài)帶來了一些新的生機(jī)。星聚會相較同行包間使用率高出2倍，萬達(dá)影城脫口秀表演開放座位全部售罄。
場景之間的互補(bǔ)性
這里的互補(bǔ)性是指，在放映電影、唱歌的場景下，用其他內(nèi)容填充場景縫隙。諸如在觀影、唱歌的情景下提供其他內(nèi)容體驗(yàn)。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)娛樂業(yè)態(tài)在體驗(yàn)感上精益求精。IMAX影院、120幀電影、全息影院、VR等技術(shù)和設(shè)備突破不斷刷新電影觀感。脫口秀、劇本殺等內(nèi)容的火爆，又是引流的利器。體驗(yàn)+內(nèi)容，豐富了傳統(tǒng)娛樂形式的場景。
在場景融合的試驗(yàn)上，CGV中國區(qū)總裁張京淳認(rèn)為，場景融合的混搭不是亂搭配，跨界方向應(yīng)該同主營業(yè)務(wù)密切相關(guān)，同時(shí)創(chuàng)新融合的場景要能提升顧客體驗(yàn)，為商家?guī)?+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。場景融合是沒有邊界的，是否能融合完全基于消費(fèi)者的需求與體驗(yàn)，要用持續(xù)創(chuàng)新的場景融合，幫助消費(fèi)者感受到全新的體驗(yàn)。
在場景的加持下，劇本殺、脫口秀等內(nèi)容能得到更好的展現(xiàn)和表達(dá)。但是，場景只是起到輔助作用，劇本殺、脫口秀等形式的發(fā)展和業(yè)態(tài)融合，也受其他因素掣肘。
卡脖子的內(nèi)容
在贏商網(wǎng)7月上海的沙龍活動上，戲精文化創(chuàng)始人朱子龍?jiān)岬?，沉浸式體驗(yàn)的核心還是內(nèi)容，做內(nèi)容永遠(yuǎn)是沉浸式的核心。如果說當(dāng)前沉浸式體驗(yàn)的局限性在于沒有當(dāng)前沒有找到第二條沉浸式方式，那么突破點(diǎn)還是沉浸，能夠產(chǎn)生沉浸的就是內(nèi)容。
脫口秀、劇本殺、電競等形式，是強(qiáng)內(nèi)容輸出的形式，配備KTV、影院等在體驗(yàn)上的優(yōu)勢，場景才能發(fā)揮更大的影響力。至于是一個(gè)人表演還是幾個(gè)人一起玩，不過是呈現(xiàn)形式的不同。這也是很多人將劇本殺看作是升級版的桌游的原因。
影院等渠道，缺少的不是技術(shù)和設(shè)備升級帶來的體驗(yàn)感提升，而是缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨著專業(yè)化和成熟化，內(nèi)容也將成為新娛樂方式卡脖子的點(diǎn)。
線下劇本殺品牌我是謎聯(lián)合創(chuàng)始人劉洵夢曾預(yù)判，劇本殺市場將在今年下半年會迎來高峰，未來隨著更多專業(yè)人士的加入，入行門檻會越來越高。據(jù)新民晚報(bào)報(bào)道，今年8月，上海11家劇本殺密室逃脫場被停業(yè)整頓，行業(yè)正在洗牌。
自身難保的新業(yè)態(tài)們能否從行業(yè)震蕩中保身尚未可知，依賴新業(yè)態(tài)“續(xù)血”的傳統(tǒng)玩家接下來可能更難過。
在疫情中搖擺的娛樂業(yè)態(tài)，場景融合這根“救命稻草”也難救命。
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